Набор ожерелья

Когда слышишь 'набор ожерелья', первое, что приходит в голову — гарнитур из трёх предметов, собранных в едином стиле. Но за восемь лет работы с ожерельями я понял: клиенты часто путают комплектацию и функциональность. Особенно при заказе OEM-продукции — там, где кажется, что проще скопировать готовое решение, мы в ООО Фошань Шуньдэ Цзиньгун Драгоценности настаиваем на переосмыслении классики.

Почему набор — не всегда 'три в одном'

В 2019 году мы разрабатывали коллекцию для китайского ритейлера. Заказчик требовал классический набор: колье, серьги, браслет. Но при тестировании прототипов выяснилось — современные женщины носят только одно изделие из трёх. Перегруженность гарнитура стала ошибкой, которую пришлось исправлять в спешке.

Теперь мы всегда спрашиваем: 'Какой элемент набора будет основным?' Часто это оказывается ожерелье с трансформирующимся замком, которое можно носить как короткое колье или длинный подвес. Остальные элементы становятся опциональными.

На фабрике в Фошане мы выделили отдельную линию для сборки таких вариативных наборов. Это сложнее, чем штамповать идентичные комплекты, но именно так рождаются бестселлеры — например, наша серия 'Лунный свет', где подвес от ожерелья можно использовать как брошь.

Технические нюансы, которые не видны в каталогах

Дизайн — это только 30% успеха. Остальное — инженерные решения. При создании наборов мы сталкиваемся с парадоксом: клиенты хотят лёгкие изделия, но при этом — солидный вес. Пришлось разработать технологию полых элементов с латунным каркасом для ожерелий.

Самое сложное — согласовать вес всех элементов набора. Если серьги будут слишком тяжёлыми, а ожерелье — лёгким, весь гарнитур будет 'перекашивать'. Мы даже ввели специальную формулу расчёта баланса — нечто среднее между ювелирным искусством и физикой.

На сайте jg-jewelry.ru мы не пишем об этих расчётах — это ноу-хау производства. Но именно благодаря им наши наборы не разваливаются после месяца носки, как у некоторых конкурентов.

OEM-производство: подводные камни гарнитуров

Когда бренд-партнёр присылает техническое задание на набор ожерелья, мы сначала смотрим на логистику изготовления. Частая ошибка — требовать одинаковую полировку для всех элементов. Цепь ожерелья и мелкие детали серег требуют разного подхода.

В прошлом году один европейский заказчик настаивал на зеркальном блеске всего гарнитура. В итоге после трёх пробных партий мы убедили его сделать матовые вставки в серьгах — так набор выглядел дороже и современнее.

Наша фабрика площадью 60 м2 может показаться небольшой, но именно это позволяет контролировать каждый этап. Дизайнеры работают в одном помещении с технологами — когда видишь, как собирают твоё ожерелье, проще вносить правки.

Кейсы: когда набор работает лучше одиночного изделия

В 2021 году мы создали ограниченную серию для китайского праздника Весны. Вместо традиционного красного цвета использовали переливчатый эмалевый эффект. Набор из ожерелья и браслета разошёлся тиражом 3000 экземпляров за две недели — хотя по отдельности изделия не вызвали бы такого ажиотажа.

Секрет в том, что мы сделали центральный элемент съёмным — его можно было носить и как кулон, и как застёжку на браслете. Такие 'хитрости' и отличают продуманный набор от простого набора украшений.

Сейчас в разработке новая коллекция, где мы экспериментируем с магнитными застёжками. Пока не уверен, будет ли это удобно — последние тесты показали, что магниты могут царапать позолоту. Вероятно, придётся искать компромиссное решение.

Эволюция подходов за десятилетие работы

За 10 лет мы прошли путь от простых гарнитуров до сложных комбинаций. Раньше в ООО Фошань Шуньдэ Цзиньгун Драгоценности считали, что все элементы набора должны быть из одинаковых материалов. Сейчас активно миксуем металлы — например, золото 585 пробы с чернённым серебром в одном ожерелье.

Из сотен созданных моделей лишь 20% стали бестселлерами. Но каждая неудачная партия учила чему-то новому — например, что российский рынок предпочитает более массивные цепи, чем китайский.

Если бы меня спросили, в чём главный секрет успешного набора — я бы сказал: в отказе от шаблонов. Даже классическое ожерелье с жемчугом можно обыграть так, что оно будет смотреться современно. Мы доказали это в прошлом сезоне, добавив к жемчужной нити геометрические подвесы из вольфрама.